รายละเอียด : BRAND FUTURE VALUATION สร้างมูลค่าแบรนด์สู่โลกอนาคต ด้วยเครื่องมือ BFV Model

BRAND FUTURE VALUATION
สร้างมูลค่าแบรนด์สู่โลกอนาคต ด้วยเครื่องมือ BFV Model

เมื่อการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งควรคำนึงถึงตั้งแต่คิดริเริ่มทำธุรกิจแล้ว ก็สามารถไขข้อสงสัยของผู้อ่านบางท่านได้ว่า การสร้างแบรนด์เป็นกิจกรรมสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีเงินทุนจริงหรือ เนื่องจากสิ่งที่ถูกปลูกฝังในความคิดของผู้ประกอบการทั่วไปในวันนี้คือ คือ การสร้างแบรนด์จะเกี่ยวข้องอย่างมากกับการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ซึ่งจำเป็นต้องใช้งบประมาณสูงในการดำเนินการ ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการจึงมักคิดว่าต้องรอให้องค์กรธุรกิจมีขนาดใหญ่ก่อนจึงควรจะเริ่มสร้างแบรนด์ หากแต่เมื่อแบรนด์เป็นกลยุทธ์ระดับองค์กรที่ควรคำนึงถึงตั้งแต่การตั้งธุรกิจแล้ว องค์กรธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (Small and Medium Enterprises: SMEs) หรือแม้แต่ธุรกิจเกิดใหม่ (Start-up Business) ก็สามารถสร้างแบรนด์ได้ หนังสือเล่มนี้ได้ผสานแนวคิดการจัดการองค์กร โดยทำการจำแนกลำดับขั้นการเติบโตของธุรกิจออกเป็น 5 ขั้น และชี้ให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ควรอย่างค่อยเป็นค่อยไป และทำให้สอดคล้องกับการเติบโตขององค์กรในแต่ละลำดับขั้น

เนื้อหาปกหลัง : BRAND FUTURE VALUATION สร้างมูลค่าแบรนด์สู่โลกอนาคต ด้วยเครื่องมือ BFV Model

ที่มาของงานวิจัย BRAND FUTURE VALUATION (BFV Model)
เนื้อหาเล่มนี้เกิดจากการวิจัยที่ต้องการตอบปัญหา ดังนี้

1.เราจะออกแบบตัวชี้วัดสุขภาพแบรนด์ที่ทันยุคทันสมัยสะท้อน
   ความแข็งแรงของแบรนด์และสุขภาพของธุรกิจได้อย่างไร?

2.เราจะพัฒนาแบรนด์ต่อในแต่ละปีต้องทำอย่างไรนอกจากวัดผล
   เป็นตัวเลขทำอย่างไรให้เราเห็นที่มาของปัญหาและเห็นแนวทาง
   ของกลยุทธ์ได้ชัดเจนมากที่สุด?

3.หัวใจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ในอนาคตของเราให้แบรนด์
   เป็นสินทรัพย์ที่เพิ่มมูลค่าคืออะไร?