รายละเอียด : เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ฉบับเข้าใจง่ายที่สุดในโลก! (Amazing Decisions)

คู่มือตัดสินใจให้ดีขึ้นในชีวิตประจำวัน...ตั้งแต่การเลือกของขวัญไปจนถึงการทำธุรกิจ

สวัสดีครับ ผมชื่ออดัม
ผมเป็นมนุษย์เงินเดือนพ่อลูกสองที่เจอเรื่องน่าปวดหัวมากมาย
ไม่ว่าจะเป็นการประหยัดค่าใช้จ่ายภายในบ้าน
การผูกมิตรกับเพื่อนบ้าน หรือการหาพี่เลี้ยงเด็ก

เมื่อก่อนผมรู้สึกว่าการจัดการกับปัญหาเหล่านี้เป็นเรื่องยุ่งยาก
จนกระทั่งได้รู้จักชายคนหนึ่งที่พาผมไปสำรวจโลกแห่งเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
ตั้งแต่นั้นมาผมก็ตัดสินใจได้ดีขึ้นเหมือนเป็นคนละคน

มาดูกันดีกว่าครับว่าชายคนนั้นบอกอะไรกับผมบ้าง

รีวิวโดยบุ๊คเมท : เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ฉบับเข้าใจง่ายที่สุดในโลก! (Amazing Decisions)

บรรทัดฐานทางตลาด…
บรรทัดฐานทางสังคม…
คือ สองขั้วตรงข้าม ที่แบ่งโลกใบนี้ไว้
ในด้านของ “เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม”
หนึ่งในมิติ การตัดสินใจของมนุษย์
ที่จะกระทำ หรือไม่กระทำสิ่งต่างๆ
.
บรรทัดฐานทางตลาด คือ การคิดอย่างละเอียด
ทุกสิ่งทุกอย่างเป็นเม็ดเงิน มีการให้ค่า ตีราคา
กับทุกการกระทำ ว่าต้องยื่นหมู ยื่นแมว ไม่มีของฟรีในโลก
ส่วนบรรทัดฐานทางสังคมนั้น มีความลึกและซับซ้อนเพิ่มขึ้น
ว่าด้วยเรื่องของคุณค่าทางจิตใจ หรือการกลัวที่จะถูก
มองไม่ดี การไม่อยากถูกด้อยค่าในการกระทำ ความเกรงใจ
ทั้งหมดนั่นจะเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุ ที่คนเรายังทำดีต่อกัน
หรือทำอะไรให้กัน แม้จะไม่มีเงินรางวัลมาล่อก็ตาม
พูดง่ายๆ คือ เป็น “มารยาททางสังคม” นั่นเอง
.
และชีวิตมันจะวุ่นวายมากๆ ถ้าเราดันเอาบรรทัดฐาน
ทางการตลาดไปใช้กับเรื่องที่เป็นบรรทัดฐานทางสังคม
.
เช่น ไปกินข้าวบ้านพ่อแม่แฟน แล้วดันไปคิดเกรงใจ
ตีค่าราคาอาหารมื้อนั้นออกมาเป็นเม็ดเงิน
แล้วจ่ายให้พวกเขา พวกเขาคงไม่ดีใจแน่ๆ

หรือกรณีที่สถานรับเลี้ยงเด็ก ไม่อยากให้ผู้ปกครองมารับลูกช้า
เลยออกนโยบายคิดค่าปรับทุก 10 นาที ที่พ่อแม่มาเลท
ผลลัพธ์ดันตรงกันข้าม เพราะคนที่มารับช้าอยู่แล้ว เค้าก็ยอมจ่าย
เปรียบเทียบความคุ้มค่าว่านั่งทำงานต่ออีกนิดก็ได้ ยังไงก็โดนปรับ
.
หากใครที่ยังไม่เคยอ่าน “พฤติกรรมพยากรณ์”
(Predictably Irrational) ของ Dan Ariely..
หนังสือ “Amazing Decisions เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
ฉบับเข้าใจง่ายที่สุดในโลก!” เล่มนี้..
ก็เป็นเหมือนการ์ตูนที่สรุปเนื้อหาของเล่มนั้นไว้แล้ว
..อ่าน 1 ได้ถึง 2! อ่านเข้าใจง่าย และยังได้ประเด็นสำคัญ
เกี่ยวกับด้าน “เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม” ครบถ้วนอีกด้วย