รายละเอียด : เรียนลัดการตลาด MBA Harvard

หนังสือเล่มนี้ถูกเรียบเรียงขึ้นตามหลักสูตรวิชาการตลาดของโปรแกรม MBA ที่ Harvard Business School โดยคณาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดซึ่งประกอบไปด้วยพื้นฐานสำหรับการเริ่มต้นพัฒนาทักษะทางการตลาด และข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นสำหรับสถานการณ์หลากหลายประเภท เป็นหนังสือสำหรับทุกคนที่มีหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดกลยุทธ์ และการนำกลยุทธ์ทางการตลาดมาใช้ดำเนินการจริง จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับนักศึกษาวิชาการตลาด และเป็นคัมภีร์ที่ผู้ประกอบอาชีพเกี่ยวกับการตลาดจำเป็นต้องมีไว้ติดตัว• พฤติกรรมผุ้บริโภค• ตลาดธุรกิจสู่ธุรกิจ• ส่วนผสมทางการตลาด (4Ps- ผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขาย และราคา)• การแบ่งกลุ่มทางการตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการวางตำแหน่ง• การกำหนดมูลค่าที่เป็นเอกสักษณ์• การออกแบบผลิตภัณฑ์ และบริการใหม่• การขยายสายผลิตภัณฑ์ และการปรับเปลี่ยนตำแหน่งให้กับธุรกิจเดิม• การประเมินมูลค่าแบรนด์และสินทรัพย์แบรนด์• การบริการหนังการขาย• ช่องทางการจัดจำหน่ายทางตรง การค้าปลีก การค้าส่ง และเครือข่าย• การติดต่อสื่อสารทางการตลาด และการส่งเสริมการขาย• การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และทางเลือกในการใช้สื่อ• การกำหนดราคาเพื่อก่อให้เกิดผลกำไร• การบริหารพนักงานขาย และการบริหารงานขาย• การบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า และความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค• การแสวงหา การเก็บรักษา และการยุติความสัมพันธ์กับลูกค้า• การคำนวณขั้นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจทางการตลาด