รายละเอียด : หมัดเด็ด กลยุทธ์ Above & Below-the-Line ครบเครื่องการสื่อสารการตลาด

Above-the-Line เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ต้องใช้สื่อ ส่วนใหญ่ก็คือการโฆษณา

Below-the-Line คือการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% ที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นยุทธวิธีที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่หวังผลในระยะยาว

แต่การจะใช้กลยุทธ์หรือเครื่องมือการตลาดแบบไหนนั้น สิ่งสำคัญคือเลือกใช้ให้เหมาะสมกับส่วนการตลาด และหนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมและอธิบายกลยุทธ์ต่างๆ ไว้อย่างครบครันพร้อมใช้แล้ว