รายละเอียด : Kellogg on Branding : การสร้างแบรนด์ของ Kellogg

หนังสือเล่มนี้ เป็นตำราเพียงเล่มแรก และเล่มเดียวเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ที่บรรดาปรมาจารย์ทางด้านการตลาดของ Kellogg School of Management, Northwestern University ได้ร่วมกันเขียนขึ้นมา ด้วยการนำเสนอ แนวคิด และทฤษฎี เครื่องมือและวิธีการสำคัญๆ ควบคู่กับผลลัพธ์ และประสบการณ์จริงที่เกิดขึ้นในองค์กรธุรกิจชั้นนำของโลก ในการพัฒนาและครอบครองตลาดด้วยการ :

การวางตำแหน่งแบรนด์และการออกแบบแบรนด์

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่ การยกระดับแบรนด์เดิม และกลยุทธ์แบรนด์พอร์ตโฟลิโอ

การสร้างแบรนด์โดยมีองค์กรเป็นศูนย์กลาง

"การสร้างแบรนด์ของ Kellogg" เล่มนี้ เป็นตำราที่ Kellogg ใช้ประกอบหลักสูตร Marketing Management ซึ่งเหมาะสำหรับผู้บริหาร ผู้จัดการ และที่ปรึกษาทางการตลาด รวมถึงผู้ที่กำลังศึกษาขั้นสูง ที่สามารถนำไปใช้เป็นตำราอ้างอิงได้อย่างดี