รายละเอียด : เขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด

เขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด

หลายคนอาจมีความสงสัยว่าสินค้าและบริการบางอย่างทำไมถึงตั้งราคาแปลกๆ ทำไมสินค้าแบบเดียวกัน ตัวเดียวกัน แต่มีหลายราคา สินค้าบางอย่างซื้อในเวลาที่ต่างกัน อย่างเช่นตั๋วหนัง ซื้อวันพุธราคาถูกกว่าวันเสาร์ สินค้าบางอย่าง เช่น การจองตั๋วเครื่องบิน ซื้อล่วงหน้าราคาถูก แต่ซื้อแล้วใช้ทันทีราคาแพงกว่า บริการบางอย่างถ้าเป็นผู้ชายราคาหนึ่ง ผู้หญิงอีกราคาหนึ่งหรือต่างชาติราคาแพง คนไทยราคาถูก หนังสือเล่มนี้ ดร. ยิ่งยศ ได้เอาหลักฐานเศรษฐศาสตร์ว่าด้วยเรื่อง "การเลือกปฏิบัติในการสร้างราคา" มาใช้อธิบายเรื่องราวเหล่านี้ด้วยภาษาง่ายๆ โดยไม่มีสูตรต่างๆ มากวนใจพร้อมด้วยกรณีศึกษามากมาย และเกือบทั้งหมดเป็นกรณีศึกษาที่เกิดขึ้นในประเทศไทย ซึ่งน่าจะสามารถตอบข้อสงสัยของผู้อ่านได้ในหลายๆ เรื่องทำให้เข้าใจถึงการตั้งสินค้าหลายๆ อย่างที่อาจดูขัดความรู้สึกอยู่บ้าง

สารบัญ : เขาตั้งราคากันอย่างไร ถึงได้กำไรสูงสุด

• ทำไมเราจ่ายแพง (หรือถูก) กว่าคนอื่น
• ทำไมต้องคิดราคาต่างกัน
• กรณีศึกษา : ตั้งราคาอย่างไรให้ลูกค้าจ่ายอย่างสบายใจ
• (หนึ่งใน) สุดยอดการหลอกลวงนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
• กรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ