รายละเอียด : เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม Misbehaving

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม Misbehaving

ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง  ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ?  เหตุใดเราจึง "เบรดแตก" กินของโปรดจนลืมตัว?  ทำไมเราจึงแพ้ต่อ  "ป้ายลดราคา"  ไปเสียทุกที?  หลักเศรษฐศาสตร์เชือว่ามนุษย์มีเหตุมีผล  แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม  "ขาดสติ"  เช่นนิมิใช่หรือ?

ริชาร์ด เธเลอร์  ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ  มหาวิทยาลัยซิคาโก  คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการทำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า  พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆนั้นขัดแย้งกันข้อสมมุติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่าคนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว  เช่น  การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ "ปรากฏการเงินของเจ้ามือ"  ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

สารบัญ : เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม Misbehaving

• จุดเริ่มต้น : 1970-1978
• สิ่งที่ดูไม่เกี่ยวข้อง
• ปรากฎการณ์ "ของของเรา"
• รายการที่จดไว้
• ทฤษฎีความพึงพอใจ