รายละเอียด : BrandAge Essential 2016 เล่ม 1 You Gen & Gender

BrandAge Essential 2016 เล่ม 1 You Gen & Gender

นิตยสาร BrandAge Essential  ฉบับเข้มข้น

ฉบับเเรกของปี 2559 " จับจริตผู้บริโภค" ที่ท่านกำลังเปิดอ่านอยู่นี้ เป็นฉบับที่เรานำเสนอเนื้อหาเจาะลึกถึงพฤติกรรมเเละไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ซึ่งเป็นฉบับที่มีเนื้อหาเจาะลึกถึงพฤติกรรมตลอดจนไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเเต่ละเจนเนอเรชั่น เพื่อให้ท่านผู้อ่านได้เข้าใจเเบบลึกซึ้ง

ว่ากันว่า โลกของการตลาดมีการพัฒนามาอย่างยาวนานต่อเนื่อง ไล่มาตั้งเเต่ในยุคเเรกที่เป็นการปฏิวัติอุตสาหกรรม ที่เครื่องจักรจะเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อการผลิต

เเต่ละเจ้าพยายามที่จะผลิตสินค้าออกมาสู่ท้องตลาดเป็นจำนวนมาก เพื่อให้ได้สเกลที่จะมีผลต่อต้นทุนของสินค้า ทำให้ได้ราคาต่ำที่สุด

เมื่อผลิตสินค้าขึ้นมาเป็นจำนวนมาก การตลาดก็เข้ามามีบทบาท เเละช่วยให้สามารถขายสินค้าได้  เลยเข้ามาสู่ ยุคของการตลาดเเบบเต็มรูปเเบบ สิ่งที่ตามมาก็คือ โลกของการตลาดได้เดินทางเข้าสู่ยุคของการเเข่งขันที่ทั่วทุกหัวระเเหง มีการเเข่งขันเต็มไปหมด

การตลาดยุคนี้ จึงเป็นไปด้วยสีสัน ไม่ว่าจะเป็นการฟาดฟันระหว่างโค้กกับเป๊ปซี่หรือสงครามสี ระหว่างไมโล-โอวัลติน เเละโกดักกับฟูจิฟิลม์ ฯลฯ สีสันที่ถูกละเลงเข้ามาในตลาด ทำให้เเทบทุกพื้นที่ถูกให้ความสนใจ เเละใครที่ผ่านยุคของการเเข่งขันมาเเล้วจะรับรู้ได้ถึงเกมการตลาดที่ถูกใส่เข้าไปในการเเข่งขันเเต่ละสมรภูมิ

เมื่อโลกการตลาดเข้าสู่ยุค Branding ผู้บริโภคถูกจับจ้อง เเละกลายมาเป็นศูนย์กลางของการตลาด พัฒนาต่อเนื่องมาสู่ยุคปัจจุบัน เทคโนโลยีสามารถทำให้การเข้าถึงผุ้บริโภคเเบบตัวต่อตัวเป็นเรื่องง่ายขึ้น การเข้าใจถึงพฤติกรรมตลอดจนไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เเต่ละกลุ่มจึงเป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่ง.

เป็นที่มาของการหยิบเอาหัวข้อดังกล่าวมานำเสนอเป็นเนื้อหาของ BrandAge Essential ฉบับนี้

การนำเสนอเนื้อหาภายในฉบับ ยังคงเน้นรูปเเบบ ของการนำเสนอรอบทฤษฏีเเละตามด้วยกรณีศึกษาที่เกี่ยวข้องโดยการนำเสนอรอบทฤษฏีเเละตามด้วยกรณีศึกษาที่เกี่ยวข้อง โดยการนำเสนอจะเเบ่งออกเป็น 2 พาร์ทอย่างชัดเจน ไล่ตั้งเเต่การนำเสนอรอบทฤษฏีที่เกี่ยวข้องภายใต้หัวเรื่อง "การตลาดหลากเจน" โดยอาจาร์ยนวพล หาญคำอุ้ย อาจาร์ยภาควิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ที่ไม่เพียงเเต่จะพูดถึงเจนเนอเรชั่นต่างๆ เเต่ยังเจาะลึกถึงพฤติกรรมเเบบเเยกเพศ โดยเฉพาะเพศที่ 3 หรือเพศต่างทางเลือกต่างๆซึ่งกำลังอยู่ในกระเเสความสนใจของคนในวงการ

ถัดจากนั้น จะเป็นบทสัมภาษณ์พิเศษ ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพลูสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด ซีฑีเอ็น หรือบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ที่ออกมาชี้ให้เห็นถึงผู้บริโภค 2 กลุ่มสำคุญ คือ กลุ่มมิลเลนเนียล เเละกลุ่มที่อยู่ในเจนเนอเรชั่น Z ซึ่งจะเข้ามามีบทบาทต่อการตลาดค้าปลีกของบ้านเราในอีกไม่เกิน 5 ปีจากนี้ไป

ในพาร์ทที่เป็นเรื่องของเจนเนอเรชั่นนี้ ยังมีกรณีศึกษาที่น่าสนใจอีกหลายเคส ไม่ว่าจะเป็น กรณีศึกษาของ 3 เเบรนด์ใหญ่ที่สามารถผลักดันตัวเองให้ก้าวขึ้นมาเป็นทางเลือกของคนรุ่นใหม่ที่เรียกว่า New Gen

อย่างกรณีศึกษาที่เกี่ยวกับการตลาดของคนเจนเนอเรชั่น เบบี้บูมเมอร์ ที่กำลังก้าวเข้าสู่การเป็นกลุ่มเบบี้บูม ตามเทรนด์ของเอจจี้ โซไซตี้ ที่กำลังเกิดขึ้นในทั่วโลก โดยเนื้อหาในส่วนนี้ จะเกี่ยวข้องกับการตลาดประกันชีวิตเเละการทำ CRM เพื่อร้อยเรียงลูกค้าเจนนี้ให้เข้ามาเป็นประจำของตัวเอง

นอกจากนี้ ยังมีกรณีศึกษาเกี่ยวกับกลุ่มที่อยู่ในเจนเนอเรชั่น วาย ในมุมที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของการทำงาน ซึ่งจะมีการยกตัวอย่างให้เห็นถึงความพยายามในการ Engage คนกลุ่มนี้ของบริษัทยักษ์ใหญ่ในบ้านเรา เพื่อให้พวกเขาอยู่ในองค์กรเเละกลายเป็นบุคลากรที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เป็นต้น

ข้ามมาที่พาร์ท 2 ซึ่งจะเป็นการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ที่เรารวบรวมเเละจำเเนกออกมาเป็นเเต่ละกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม Urbanista  ที่เติบโตตามการขยายตัวของเมืองใหญ่ กลุ่มฮิปเตอร์ ที่ถูกพูดถึงในวงกว้าง หรือกลุ่มเจนเนอเรชั่น ฟาสต์ หรือที่เรียกว่า "เจนฟาสต์" ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่รออะไรไม่เป็นอยากได้อะไรต้องสนองตอบในทันทีทันใด

การเข้าใจไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเหล่านั้น เป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่ง เราจึงรวบรวมมานำเสนอ เพื่อให้เห็นภาพเเละตามทันกับการเปลี่ยนเเปลงของพวกเขา

เเน่นอนว่า เรายังคงมีการนำกรณีศึกษาของเเต่ละเเบรนด์ที่ทำตลาดกับคนเหล่านั้น ไม่ว่าจะเป็นกรณีศึกษาของพานาโซนิค โตชิบา ที่เข้ามาเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็น Urbanista หรือกรณีศึกษาของ QSR เเบรนด์ดังอย่งเคเอฟวี เเละเเมคโดนัลล์ที่เข้ามาตอบโจทย์คนเจนฟาสต์ ได้อย่างลงตัว เป็นต้น

สารบัญ : BrandAge Essential 2016 เล่ม 1 You Gen & Gender

• Editor
• Part 1 Gen-Gender
• What's Gen
• Gen (der) Marketing
• มิลเลนเนียล+เจน Z Dynamic duo
• Case Studies : ทรู ซัมซุง Grab Taxi  3 เเบรนด์ 3 Role Model
• Gen Y  Workspace
• บัตรกรุงศรี Young generation digital Wallet
• Old but Rich Generation
• โอกาสของโออิชิ
• โอกาสของตลาดประกัน
• Part 2 Lifestyle
• It's lifestyle
• High Value   High Power  นิยามของฮิปสเตอร์
• Denim วิถีเเห่ง "ฮิปสเตอร์"
• Fit Firm Fair ตัวตนของ Urbanista
• Thebody Shop, Nutrilite ,Amazon 3 กรณีศึกษา ตอบโจทย์ กรีน ไลฟ์สไตล์
• Panasonic-Toshiba ตอบโจทย์กรีนของ Urbannista
• Absolute Yoga-Tops & Gourmat Market  3 กรรีนักศึกษาตอบโจทย์ กลุ่ม Clean & Lean
• ข้าวหงษ์ทอง Ready Rice ของ  Urbanista
• Nowsim เมื่อผู้บริโภคก้าวข้ามสู่ Prosumer
• RTE+RTC = Gen Fast สมการของ Nowism
• KFC & McDonald's Fastism