รายละเอียด : จุลินทรีย์แห่งความสำเร็จ

อะไรทำให้ GoPro แทรกตัวขึ้นมายืนอยู่แถวหน้าของสมรภูมิกล้องยังษ์ใหญ่ อะไรทำให้ Cristiano Ronaldo เป็นนักเตะอันดับหนึ่งของโลก อะไรทำให้ Goofle คิดค้นนวัตกรรมได้ครั้งแล้วครั้งเล่า อะไรทำให้ Elon Musk เป็นผู้ชายที่กำลังจะไปดาวอังคารและเปลี่ยนอนาคตของเราอะไรทำให้ Hallyu ทรงอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจโลก ทั้งที่ครั้งหนึ่งเกาหลีใต้เคยมีค่า GOP ต่อหัวน้อยกว่ากานาและเกาหลีเหนือ อะไรทำให้ Kim Kardashian เป็นเซเลบอันดับต้นๆ ของโลก ทั้งที่เธอแทบจะทำอะไรไม่เเป็นและไม่มีความสามารถพิเศษสักอยา่งอะไรทำให้ VNIQLO โด่งดังไปทั่วโลก ทั้งที่ครั้งหนึ่งเกือบล้มละลาย อะไรทำให้คุณปู่วัยห้าสิบกว่าปีที่ชื่อ James Bond ยังคงเตะปี๊ํบดังไม่ว่าเวลาจะผ่านไปเท่าไรก็ตาม

รีวิวโดยผู้เขียน : จุลินทรีย์แห่งความสำเร็จ

Frank Abagnale ยืนอย่หลังโพเดียม สายตามองไปยังฝูงชนที่รอฟังสุนทรพจน์อยู่ด้านล่าง หนึ่งในนั้นคือลูกชายของเขา Frank Abagnale

"หนูตัวเล็กๆ สองตัวตกลงไปในถังครีม หนูตัวแรกยอมแพ้อย่างรวดเร็วจึงจมลงไปในถังครีมนั้น หนูตัวที่สองไม่ล้มเลิกความตั้งใจง่ายๆ  เขาพยายามดิ้นรนอย่างหนัก จนในที่สุดปั่นครัมที่เหลวจนกลายเป็นเนย แล้วปีนออกมาได้

เขาสูดหายใจลึก

"ท่านผู้มีเกียรติครับ ผมคือหนูตัวที่สอง"

เสียงปรบมือดังก้องทั่วทั้งห้อง แฟรงก์ อบาเนล จูเนียร์ ลูกชายของเขาน้ำตาคลอเบ้า โผเข้ากอดพ่อด้วยความภาคภูมิใจ

นี่คือฉากหนึ่งในหนังเรื่อง Catch Me If You Can ฉากนี้กลายเป็นที่จดจำในฐานะคำาสอบของการไม่ยอมแพ้ ดิ้นรนต่อสู้กับความยากลำบาก ไม่ล้มเลิกความตั้งใจง่ายๆ เปรียบเทียบเป็นสำนวนไทยก็คือ ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอยู่ที่นั่น

แต่มันเป็นเช่นนั้นจริงๆ

รีวิวโดยสำนักพิมพ์ : จุลินทรีย์แห่งความสำเร็จ

หนังสือชื่อ POPEYE เคยชวนคุณมาวิเคราะห์เจาะวัฒนธรรมป๊อปผ่านมุมมองของ เคน-นครินทร์ มาแล้ว คราวนี้เขากลับมาทำอะำไรบางอย่างที่คล้ายกันแต่ในมุมมองของสำนักพิมพ์อะบุ๊กแล้ว มันสนุกล้ำและเป็นประโยชน์ลึกยิ่งกว่า

เปรียบเทียบให้เห็นภาพ ถ้า POPEYE เคยบอกคุณว่า ทำไมสุกี้จึงกลายมาเป็นอาหารสุดฮิตในเมืองไทยตลอดช่วงเวลาราวสองทศวรรษที่ผ่านมา ผ่านการวิเคราะห์เชิงสังคมและวัฒนธรรม Secre Ingredient กลับใช้การวิเคราะห์เชิงธุรกิจและการตลาดเพื่อบอกคุณว่า 3 แนวคิดในการสร้างแบรนด์ของผู้ก่อตั้งสุกี้ยี่ห้อดังคืออะไร และยิ่งไปกว่านั้น 2 วัตถุดิบสำคัญที่อยู่ในน้ำจิ้มและน้ำซุปอันลือชื่อนั้นคืออะไร ประมาณนั้น

เคล็ดลับ เป็นคำที่น่าสนใจ เพราะส่วนใหญ่เราเอามาใช้กันอย่างเปิดเผยและไม่ใช่ความลับอะไรเลย แต่ที่น่าแปลใจคือ แม้จะรู้เคล็ดลับแล้ว คนส่วนใหญ่ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จอยู่ดี

เคล็ดลับในหนังสือเล่มนี้มีความหมายมากไปว่า Tip and tricks หรือ Gimmicks ที่เป็นกลเม็ดหรือกลวิธี และไม่ใช่ Recipe ที่บอกวิธีทำตั้งแต่ต้นจนจบ แต่เราหยิบเฉพาะ Secret ingrtdient หรือส่วนผสมลับอันเป็นกุญแจสำคัญสู่ผลสำเร็จ มาเน้นย้ำ เหมือนเป็นการตั้งคำถามให้ผู้อ่านตอบเอาเองในใจว่า แล้สเราสามารนำสิ่งนี้ไปใช้บ่างได้หรือไม่

สำนักพิมพ์อะบุ๊ก