รายละเอียด : พฤติกรรมผู้บริโภค (CONSUMER BEHAVIOR)

หนังสือพฤติกรรมผู้บริโภค มีเนื้อหาเกี่ยวกับกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค ปัจจัยภายในผู้บริโภค ได้แก่ แรงจูงใจ บุคลิกภาพ การรับรู้ การเรียนรู้ และทัศนคติ ปัจจัยภายนอก ได้แก่ อิทธิพลของ กลุ่มอ้างอิงและครอบครัว ชั้นทางสังคม วัฒนธรรม วัฒนธรรมย่อย และพฤติกรรมผู้บริโภคข้ามวัฒนธรรม

รีวิวโดยผู้เขียน : พฤติกรรมผู้บริโภค (CONSUMER BEHAVIOR)

คำนำผู้เขียน

ตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้ ผู้เขียนได้รวบรวมแนวคิดและทฤษฏีพฤติกรรมผู้บริโภคจากทั้งตำราภาษาไทย และภาษาอังกฤษ ร่วมกับการนำเสนอประสบการณ์ด้านการตลาดของผู้เขียน โดยเน้นการนำเสนอตัวอย่าง และการประยุกต์ใช้ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถทำความเข้าใจกับเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น

ผู้เขียนเชื่อว่าตำราพฤติกรรมผู้บริโภคเล่มนี้จะช่วยให้ผู้อ่าน เกิดความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค และสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับงานด้านการตลาดได้