รายละเอียด : พฤติกรรมพยากรณ์ ฉบับปรับปรุง (ปกใหม่) (Predictably Irrational)

  อ่านทะลุความคิด  เข้าใจการตัดสินใจ  ทำนายได้ทุกพฤติกรรมคุณคิดว่ามนุษย์เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเหตุผลหรือเปล่า?ก่อนจะตอบคำถาม  ลองหยุดคิดและถามตัวเองสักนิด...

- ทำไมเราถึงรู้สึกตื่นเต้นและซื้อของที่ไม่ได้ต้องการจริง ๆ
ทันทีที่เห็นโปรโมชั่น ''ซื้อ 1 แถม 1”
- ทำไมเราถึงซื้อกาแฟแก้วละเป็นร้อยโดยแทบไม่ต้องคิด
ทั้งที่ทำงานทั้งวันได้เงินมาแค่ไม่กี่ร้อยบาท
- ทำไมเราตั้งปณิธานกับตัวเองว่าจะลดน้ำหนักอยู่บ่อยครั้ง
แต่ก็ห้ามใจไม่ได้เมื่อเดินผ่านร้านเบเกอรี่
- ทำไมเราถึงกินยาแก้ปวดหัวราคาถูกแล้วไม่หาย
แต่กลับหายเป็นปลิดทิ้งเมื่อกินยาราคาแพง  (ทั้ง ๆ ที่เป็นตัวยาเดียวกัน)
- ทำไมเมื่อปิดตาชิม  คนส่วนใหญ่ถึงบอกว่าเป๊ปซี่อร่อยกว่าโค้ก
แต่เมื่อเปิดตากลับบอกว่าโค้กอร่อยกว่า

  Dan Ariely  จะพาคุณดำดิ่งสู่โลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนอยู่ในก้นบึ้งของจิตใจมนุษย์  เพื่อแสดงให้เห็นว่า  มีพลังลึกลับบางอย่างที่คอยผลักดันให้เราตัดสินใจผิดพลาดโดยไม่รู้ตัว
 
 ถ้าเข้าใจพลังเหล่านี้  คุณก็จะทำนายพฤติกรรมของผู้คนได้อย่างแม่นยำพร้อมทั้งสามารถป้องกันตัวเองจากเล่ห์กลต่าง ๆ ที่คนอื่นอาจนำมาใช้ปั่นหัวคุณ

---